Linkedin Today mit Kanälen – Redesign bei Nutzerprofilen

Linkedin bleibt sich mit Linkedin Today treu und geht immer mehr den Weg zum Content-Produzenten. Neuestes Beispiel: Linkedin Today erhält nach den Influencern jetzt auch Kanäle! Linkedin Today ist im Prinzip nichts anderes als ein großes Reservoir an Inhalten aus verschiedensten Branchen. Dieses Reservoir ist jedem Nutzer zugänglich. Es besteht aus zwei Rubriken, nämlich den Influencern und den Kanälen (siehe dazu auch den kurzen Bericht von Linkedinsider)

Influencer sind öffentliche Personen, die irgendwo zwischen Business, Politics und Celebrities zu verorten sind. Sie haben sowohl als bekannte Persönlichkeit als auch als Wirtschaftsfachleute (CEOs, Entrepreneure usw.) eine besondere Stellung und können Linkedin Mitgliedern aus ihrem privaten wie beruflichen Leben unzählige Ratschläge, Tipps oder Analysen in ihren Artikeln zukommen lassen, die aufgrund der zumeist langjährigen Erfahrungen glaubwürdig sind. Oftmals sind es einfache Botschaften, die jeder versteht. Daneben werden aber auch Einschätzungen, Analysen oder aktuelle Themen behandelt. Derzeit findet man auf Linkedin Today +250 handverlesene Influencer, die regelmäßig Artikel veröffentlichen.

Es ist anzunehmen, das demnächst auch deutschsprachige Influencer aufgenommen werden. Bisher ist der Bereich Influencer angelsächsisch dominiert. Ob man allerdings in Deutschland Personen wie Pete Cashmore (Gründer von Mashable) finden wird, bleibt dahingestellt. Denn hierzulande herrscht noch immer eine klare Trennung zwischen Politik und Wirtschaft. Nach wie vor steigen die Follower Zahlen vieler Influencer, was ein Ausdruck für die Attraktivität ist. Als Nutzer besucht man einfach auf seinem Profil den Reiter „News“, unter welchem „Linkedin Today“ erscheint, in dem man dann sowohl bei den Influencern als auch bei den Kanälen vorbeischauen kann und ausgewählte folgen kann. Das heißt, immer dann, wenn auf einem Kanal bzw. durch einen Influencer ein Artikel erscheint, wird einem dieser angezeigt, wobei ich persönlich den Eindruck habe, dass dies auch von der Attraktivität des Beitrags, sprich den Likes und Shares, abhängt, wann und an welcher Stelle er angezeigt wird.

Linkedin Today mit 22 Kanälen

Nutzer können nun auch aus dem Content Angebot auswählen, welches Linkedin schon bisher zur Verfügung gestellt. Allerdings hat man nun im Hinblick auf eine bessere Übersichtlichkeit sowie im Hinblick auf die unterschiedlichen Interessen den Content in aktuell 22 Kanäle aufgesplittet, was ich gut finde. So kann ich als Nutzer jetzt nicht nur meinen Präferenzen entsprechend Influencern folgen und erhalte ihre regelmäßigen Updates, sondern kann auch ausgewählten Kanälen folgen, die meine Interessen oder meine Branche repräsentieren. Wie populär diese zum Teil schon sind, seht Ihr im Screenshot oben.

Top 10 Linkedin Today Channels

Technology – 1.097.023 Follower
Social Media – 865.837 Follower
Leadership & Management – 716.518 Follower
Marketing Strategies – 597.598 Follower
Economy – 465.498 Follower
Your Career – 424.370 Follower
Healthcare – 385.640 Follower
Higher Education – 196.158
Entrepreneurship & Small Business – 194.513 Follower
Retail – 164.220 Follower

(Stand: 22.05.2013)

Mehrwert von Linkedin Today für Nutzer

Natürlich habe ich mal bei Linkedin DACH nachgefragt, worin der Mehrwert für die Nutzer im Hinblick auf Linkedin Today besteht. Und ich freue mich, dass Gudrun Herrmann, Pressesprecherin / Communications Manager Linkedín Deutschland, umgehend geantwortet hat. „LinkedIn Today dient unseren Nutzern dazu, auf dem neuesten Stand in ihrer Industrie und in ihrem beruflichen Netzwerk zu bleiben. Deshalb haben wir einige Neuerungen eingeführt, um noch effizienter die eigenen News anderen mitzuteilen oder Informationen selbst abzurufen:

Modernes Design: Wir haben die Bedienungsoberfläche von LinkedIn Today überarbeitet. Die wichtigste Neuerung ist die Einführung von ‚Kanälen‘. Es gibt mehr als 20 Kanäle von ‚Your Career‘ bis hin zu ‚Economy‘, von ‚Social Impact‘ bis hin zu ‚Ideas and Innovation‘. Dadurch können Nutzer gezielt für sie interessante Informationen und Trends abrufen.
Verbesserte Such- und Sortierungsfunktion für alle News und Status Updates
E-Mail Benachrichtigung: Auf Wunsch wird täglich eine E-Mail mit den für den Nutzer relevantesten News versendet“

Also probiert es selbst mal aus. Ich denke, dass neben den bekannten Merkmalen Recruiting, Marketing und Vertrieb sich Linkedin inzwischen immer mehr auch als Informations- und Wissensplattform aufstellt und somit ein zweites Standbein schafft, welches mit Sicherheit auch langfristig profitabel werden kann. Stichwort: Native Advertising.

Grundsätzlich kann man Linkedin nur beglückwünschen zu seiner Entwicklung. Linkedin wird nach und nach „cool“. Klar, nicht im Sinne von Facebook oder Tumblr, denn dafür ist es ein, nein, das größte Business Network der Welt mit mittlerweile über 225 Mio. Mitgliedern! Und es ist börsennotiert, was man ebenfalls nicht vergessen sollte – im Jahresvergleich hat es wieder ordentlich zugelegt. Zurück zum „cool“. Damit meine ich, dass es auch hierzulande attraktiver wird, dort angemeldet zu sein und dass sich das längst nicht mehr darauf beschränkt, ob man nun als Arbeitnehmer bzw. Angestellter in einem Unternehmen mit internationaler Ausrichtung arbeitet. Das Linkedin „cool“ wird, merkt man auch an der immer stärkeren Vernetzung und Interaktion, die durch verschiedenste Maßnahmen vorangetrieben werden, beispielsweise Vereinfachungen im User-Interface von Nutzerprofilen. Um es kurz zu machen: Linkedin wird benutzerfreundlicher und stärkt die Interaktionen auf der Plattform durch gezielte Maßnahmen.

Redesign bei Nutzerprofilen und Company Pages

Wie Linkedin gestern in seinem Blog ankündigte, wurden die Nutzerprofile überarbeitet und vereinfacht. Die vertikale Navigation Bar mit „Home“, „Profile“ etc. wurde entrümpelt und auf 5 Bereiche eingedampft: Home, Profile, Network, Jobs und Interests. Sobald der Nutzer in seinem Stream nach unten scrollt, wird die Navigation Bar automatisch eingeklappt und umgekehrt. Zudem hat die Linkedin-Suche nun eine prominentere Mittelposition. Und auch sofort augenfällig: Das Logo wurde abgeändert – nunmehr reicht die Kurzfassung. Schließlich hat man die Punkte „Messages“, Notifications“, „Connections“ und „Account Settings“ sichtbar auf die recht Seite der Navigation Bar gesetzt. Hier das Video zum Redesign: